古往今来，在世人眼里，商人总是唯利是图的，他们的眼里只有经济利益，其他都可以退其次。“商人重利轻别离”，白居易这句传唱千古的诗句似乎印证了商人逐利的本质。然而，徽商却是个例外。尽管在商言商，但贾而好儒的徽商大都能按照儒家的道德规范经商，主张以仁为本、重义轻利、以义获利、至诚至信，在赢得财富的同时，也书写了兴盛中国商界数百年的传奇。

吴鹏翔是清朝乾隆年间的粮食商人，今休宁县溪口镇冰潭人。这位从新安江源头走出的徽商，长期在武汉三镇之一的汉阳做生意。有一年，吴鹏翔做胡椒生意，与人签约后买进了800斛胡椒。斛是古代容量单位，一斛本为十斗，有清一代改为五斗。这800斛差不多相当于今天的8000公斤。收到货物后，吴鹏翔手下有人辨别出这批胡椒有毒。后来，消息不知怎么传入了卖主耳中，惟恐事情败露的他于是便来央求吴鹏翔退货，并主动提出中止双方合同。按照一般商人的处理办法，退货自不必说，再借机要点什么损失费、补偿费也属正常。然而，吴鹏翔竟出人意外地拒绝了，不仅没有退还货物、收回货款，反而不惜成本，将这批有毒胡椒付之一炬。众人不解，问他缘故，他的回答是：如若卖主回购胡椒，势必再次转售，从而坑害更多的人。而自己断然将问题胡椒全部销毁，便可避免一起可能导致大范围中毒事件的发生。

重视商品质量、自觉抵制和拒售假冒伪劣商品，虽然为此承受巨额亏损亦在所不惜。吴鹏翔之举，体现了徽商遵循儒家“明允笃诚”“取予有义”精神的宝贵品质。

古人云：“生财有大道，以义为利。”作为商人，言利是初衷，本无可厚非，但绝不可唯利是图，见利思义。清乾隆四十八至四十九年间，湖北大旱，一时“米价踊贵”。从事粮食贸易的吴鹏翔刚好“运川米数万石至”。面对嗷嗷待哺的饥民，他并没有见利忘义，乘机涨价大发“国难财”而是“减值平粜，民赖以安”。靠着吴鹏翔低价抛售的四川大米，当地百姓渡过了难关，吴鹏翔本人也赢得了百姓的口碑，甚至于官方的褒奖，“上至大吏下至郡县咸与嘉奖”。

吴鹏翔，一个众多徽商中的普通商人，尽管他没有像“红顶商人”胡雪岩那样“商而优则仕”成为红极一时的人物，但因信守着“以义为利、非义之财不取、以义为先”的义利观，也成就了自己的一番事业。

“为人慷慨、见义必为……年八十一卒。”这是清道光版《休宁县志》对吴鹏翔的评价，而今日的我们翻阅与徽商有关的故事时也不难发现，吴鹏翔的义举仍历历在册，为世人所传诵。