新春佳节，走进黄山各大景区、街区和商圈、展馆，处处充满着丰富的年俗、多彩的年景、浓郁的年味。

与往年相比，今年春节期间，黄山市围绕“中国年 徽州味 就在徽州过大年”主题，提前推出系列营销及免减优政策，突出文旅深度融合，文旅产品竞争力、产业融合力、项目带动力、服务支撑力、品牌传播力得到有效提升，把喜庆祥和的氛围拉满，营造出浓厚的徽州年味。

据市文旅局相关数据显示：2024年春节假期，全市接待游客585.08万人次，同比增长50.02%、较2019年增长70.44%；假日旅游总收入46.4亿元，同比增长89.39%、较2019年增长116.52%。其中，全市各景区共接待游客193.81万人次，同比增长68.70%、较2019年增长110.39%。全市文旅市场“热辣滚烫”。

老传统 新玩法

“就在徽州过大年”氛围拉满

人间烟火处，年味正浓时。我市以“中国年 徽州味 就在徽州过大年”为主线，提前谋篇布局，2024年一开年即推出“小美好”“小美景”“小美食”“小美物”“小美宿”等多元多彩“文旅大餐”，将徽州年味氛围拉满。

在屯溪区黎阳in巷，丰富多元的新春“PINK黎阳 圈粉妙会”系列活动既古色古香，又年轻时尚，俘获了一拨又一拨年轻游客的心；

复古游齐云、风雅徽州集，舞金龙、“打铁花”、烟花秀，氛围场景不仅引来人民日报、新华社、中央电视台纷纷聚焦“新晋网红”——齐云山，也让游客从早到晚沉浸式感受“来齐云山过福禄年”的喜庆氛围；

当璀璨烟花和浪漫民俗相遇，会碰撞出怎样的火花？2月14日，一场集烟花、民俗、文创、美食、音乐、农艺于一体的“万人嬉嗨”年味游园会在歙县四月乡村浪漫开启，锣鼓喧天中再现“一夜鱼龙舞”的盛况；

万人食尚“街”欢喜长桌宴、千人嗨歌闹年集、百龙起舞迎新年，徽州区精心谋划“就在徽州过大年”活动，联动开展岩寺老街欢游记、上九庙会、军部红色闯关记等系列活动30余场，做足徽州年味……

春节期间，黄山年味大餐丰富多彩、出圈出彩。全市各地围绕“就在徽州过大年”超前谋划，活动多、场景足、创意新，重点打造“山巅”“古村”“古城”“街区”“新站”等过大年场景，策划200多场文旅活动，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”等多条主题体验线路；民俗非遗轮番上演，各种参与性、体验性的非遗项目和夜游产品充满文化味、烟火气，既让外地游客感受徽州年味，也让本地百姓乐享春节。

人气足 消费旺

红火新春释放文旅消费活力

龙腾虎跃庆新春，就在徽州过大年。我市不断丰富文旅供给，推出主题多样、精彩纷呈的活动。浓浓年味中，市民游客出游消费热情高涨，众多景区和商圈呈现一派红火景象。

走进中心城区各大超市、商圈、街区，拎着大包小包的市民游客来来往往，琳琅满目的百货、礼盒、特产摆满货架，市场升腾起浓浓消费热气。

在徽州区上九庙会现场，700多个展位前人头攒动，家用轿车、日用百货、农副土特产品、特色小吃等应有尽有，热闹非凡。

游龙船、玩鱼灯、吹糖人、看焰火……这个春节，在屯溪黎阳、岩寺老街、徽州古城，处处民俗精彩，各家民宿将个性化的春节活动与城市年俗活动结合，丰富五湖四海游客的过年内容，不少民宿呈现“客房爆满”“一房难求”的火热态势。

今年春节，是我市推行门票“免减优”政策后迎来的首个春节假期。免减优促消费政策持续发挥撬动作用，自驾游、亲友组团出游趋势明显，屯溪老街、河街、黎阳in巷、徽州古城等街区周边商铺纷纷延长经营时间，西递、宏村、呈坎等传统古村落景区主题特色明显，西溪南、四月乡村、齐云小镇等乡村旅游点品民俗赏烟花过大年游客络绎不绝，徽州美宿入住率达90%以上，消费市场呈现火热态势。

据文旅等部门数据显示，春节假期，截至2月17日，全市接待游客585.08万人次，同比增长50.02%；假日旅游总收入46.4亿元，同比增长89.39%。截至2月16日，全市重点监测的31家零售和餐饮企业共实现销售额1.03亿元，同比增长10.24%；全市影院累计接待10.5万人次，同比增长15%，实现票房收入564万元，同比增长18%；黄山机场完成旅客吞吐量8843人次，同比增长22.7%；黄山北站累计客运量182552人，同比增长52.12%；全市住宿业入住宾客51.35万人，同比增长81.96%……数字无声却有力，不断攀升的游客接待人次和一路上扬的旅游综合收入，成为黄山市推行门票“免减优”政策、实现全市旅游转型升级的最好证明。

管理优 服务暖

让奔赴黄山的游客“不留遗憾”

“原本是冲着黄山的‘年味’来的，没想到却被这里温暖的‘人情味’感动了，为黄山的旅游服务点赞！”在黄山度过了愉快的春节假期，即将返回合肥的游客肖先生已经开始憧憬下一次的黄山之行。

同样点赞的还有游客张女士。2月13日，张女士一行4人乘坐出租车到黄山风景区旅游，途中不慎将背包遗落。在拨打12345政务服务便民热线求助后，张女士当天就找回了遗失的背包。“感谢你们的高效帮助，黄山旅游服务真是太好了……”张女士激动地说。

节假日出行，“停车难”成为很多市民游客的烦心事。春节期间，为满足春节期间市民游客的出行停车需求，市中心城区屯溪城市道路收费的路内停车位均免费开放；祁门县城区部分道路增设临时停车路段；歙县19个政府及企事业单位、各乡镇政府停车场免费对外开放……

春节期间，全市旅游市场平稳有序，最干净城市、最干净景区、最方便停车落地有声。山上山下联动共管，构建山上山下“山、镇、景、村”一体化管理机制，组织开展“文明旅游”宣传活动，在景区景点等重点场所设立旅游志愿服务点，为游客提供引导泊车、免费茶水、文明宣传等各类服务，营造文明清新的旅游城市氛围。全市公安、交通、市监、应急、环卫等部门在岗在位，认真落实节日检查、门票预约、流量管控、实时监测等各项要求，消费者投诉咨询件、涉旅投诉等均较2019年同期大幅下降，未发生安全事件和重大旅游投诉。

新年里的黄山，在喧闹和忙碌中凸显生机活力，发展动力也在不断释放。搭乘着长三角一体化发展的“快车”，黄山在奔赴“旅游强市”的道路上信心更足！