发布主题：黄山风景区管委会召开“暑假旅游营销举措”新闻发布会

发布时间：2022年6月27日上午9:45

发布地点：市政府新闻发布厅（黄山日报社18楼）

主持人：赵俊燕 市委宣传部四级调研员

发布人：程亚东 黄山风景区党工委委员  副主任

参加媒体：驻黄新闻单位、市直有关新闻媒体

发布实录：

各位媒体朋友们：

大家好！

为坚决贯彻落实全国稳住经济大盘电视电话会议精神以及省、市决策部署，发挥黄山旅游龙头作用，带动全市乃至“大黄山”区域旅游产业复苏，黄山风景区继6月9日推出十大举措之后，暑假期间还将推出五项措施，全力以赴振兴旅游市场。首先，我来介绍一下相关情况。

一、振兴旅游市场系列措施的实施效果

自6月9日发布旅游市场振兴十项举措以来，已经取得了明显成效。

一是旅游市场稳步复苏。面向全国人民的半价政策带动了整体市场热度，6月1日至8日，黄山景区日均接待游客1082人，同比去年恢复30.44%，6月9日至26日黄山景区累计接待游客68324人，同比去年增长3.38%。其中，最近一周接待游客数同比去年增长11%；6月26日单日接待游客近10000人，创3月上旬（五一假期“黄山人免票游黄山”除外）以来接待量新高。上周末山上酒店入住率达100%。截至目前，本周至七月初，山上酒店预订率达70%，预计景区旅游接待量将持续增长。

二是专项市场加速回暖。面向中、高考生、应届毕业生人群的政策，起到了“小手拉大手的”良好效果。6月9日至26日黄山景区共接待中、高考生，应届毕业生人群8150人，占总游客数12%。

三是精准营销迅速见效。面向抖音等平台利用 “景+酒”等打包产品进行在线预售，创造了中国旅游界一个现象级事件——短短10天产品预售额超过5000万，预售山上酒店客房超4万间夜，实现了真正直接触达用户的“精准营销”，开辟了新的营销渠道。

四是加速行业增收增效。面向市内各旅行社出台的《2022年暑期市场奖励政策》提高了旅行社组团积极性，6月17日至26日，旅行社组织游览黄山风景区15人以上的中小团队达320余个，其中包括入住山顶的大型会议团队、研学团队和疗休养团队。与此同时，黄山市的餐饮、酒店、景区、乐园等也正在快速回暖。

二、暑假即将开展的振兴旅游市场举措

1.先游后付，创新开展诚信旅游活动

面向全国支付宝芝麻信用积分550分及以上的用户，在黄山旅游官方平台支付宝小程序购买景区门票、酒店、民宿等旅游产品，即可享受“先游玩后付款”待遇。此项活动目前已在技术测试阶段，完善后即推出，敬请期待。

2.创意创新，策划特色潮玩嗨玩活动

在黄山风景区开展“暑期山地生活节”；在太平湖景区开展“水上嘉年华”以及相关品牌赛事；在花山世界主题园区开展夏日派对系列活动。活动均在策划阶段，将于暑期上线，请广大游客关注黄山旅游媒体信息。

3.回馈用户，推出“心灵休憩”旅行卡

面向全国游客，在黄山旅游官方平台购买“心灵休憩”旅行卡的用户，可在年度内享受专项活动页面内的景区门票和酒店民宿等8.8折优惠权益。此项工作将于景区半价游结束后启动并上线。

4.持续种草，举办旅游推广活动

与抖音、新浪、马蜂窝等渠道合作，联动各酒店打造集音乐、舞蹈、汉服、电竞、美食、摄影、旅拍等潮流玩法于一体的“趣旅行 FUN生活”黄山夏日潮玩旅行季活动；邀请B站、小红书平台文旅类达人围绕暑期产品开展采风、体验活动活动；联合各大直播平台组织“千名主播游黄山”活动等。这些活动将会在暑期举办。

5.科技赋能，推出一批数字藏品

徽菜“数字藏品”发布会今日举办，徽菜头牌“臭鳜鱼”被制成数字藏品，成为徽菜美食馆的首件发布藏品，活动将发布10000份“安徽臭鳜鱼”数字藏品。用户可在6月28日0点起，在饿了么平台上下单打卡徽州毛豆腐、胡适一品锅、徽州刀板香、徽州葛粉圆子、蟹壳黄烧饼这五道经典徽菜，获得“安徽臭鳜鱼”数字藏品抢兑资格；可在7月4日、7月11日、7月18日早上10:00分进行抢兑收藏。

此外6月30日将在飞猪平台上线梦笔生花数字藏品；7月初在幻核平台上线黄山名人画作数字藏品等。

目前，暑假已经到来，景区游客逐步增多，黄山风景区将进一步抓好十大举措落实工作，加强管理，提升服务，让广大游客高兴而来、满意而归。自6月25日开始，景区换乘车辆发车时间从早上7:10提前到6:40，索道结束运营时间从下午4:30推迟到5:40，管委会一线值班力量（综治、公安、交通、市场监管、防虫防火）从四分之一增加到二分之一。我们将以优质的服务，提升游客游览舒适度和满意度，让广大游客在黄山发现美、享受美、传播美！

附件：

黄山旅游振兴市场十大举措（6月9日已发布）

（一）分区分类，出台系列优免政策

1.“全民半价游黄山”

自2022年6月9日起至8月31日，黄山风景区、太平湖景区门票，花山世界主题园区日游门票面向全国游客半价优惠。

2.“中、高考生游黄山”

自2022年6月9日起至8月31日，黄山风景区、太平湖景区门票，花山世界主题园区日游门票面向全国中、高考学生免票优惠。

（二）才聚徽州，以旅行名义招才引智

自2022年6月9日起至9月30日，黄山风景区、太平湖景区门票，花山世界主题园区日游门票及玉屏、云谷、太平索道票面向全国高校全日制本科及以上应届毕业生（包括本科、硕士研究生和博士研究生毕业生）免票优惠。

（三）致敬“大白”，医护人员游黄山

自2022年6月10日起至12月30日，黄山风景区、太平湖景区门票、花山世界主题园区日游门票面向全国医护工作者（医师、护士、药师或医技师）免票优惠。

（四）先游后付，创新开展诚信旅游活动

近期，面向全国支付宝芝麻信用积分550分及以上的用户，在黄山旅游官方平台支付宝小程序购买景区门票、酒店、民宿等旅游产品，即可享受“先游玩后付款”待遇。

（五）回馈用户，推出“心灵休憩”旅行卡

近期，面向全国游客，凡在黄山旅游官方平台购买“心灵休憩”旅行卡的用户，可在年度内享受专项活动页面内的景区门票和酒店民宿等8.8折优惠权益。

（六）创意创新，策划特色潮玩嗨玩活动

近期，在黄山风景区开展“暑期山地生活节”；在太平湖景区开展“水上嘉年华”以及相关品牌赛事；在花山世界主题园区开展“谜窟剧本游”“石上DIY”“露天电影院”等夏日派对系列活动。

（七）科技赋能，推出一批数字藏品

在各大平台持续推出“黄山系列”“徽菜”“徽文化”“名家画作”等数字藏品。

（八）精准施策，大力开拓专项市场

与全国中、大型企业、商会以及有关教育机构等开展合作，开拓企业团建、大型会议、研学旅行、职工疗休养等专项市场。

（九）助力纾困，加大市内旅行社奖励

近期，面向黄山市内旅行社，在原有政策基础上加大引客组团奖励力度。

（十）持续种草，扩大旅游宣传声量

1.打造“趣旅行 FUN生活”黄山夏日潮玩旅行季活动；

2.开展达人采风活动；

3.开展直播预售；

4.组织“千名主播游黄山”活动。